Des trois piliers du référencement, le netlinking seo est à la fois le plus ancien et le plus difficile à maîtriser. Beaucoup de questions sont posées autour de ce fameux rythme d’acquisition de liens.
Qu’est-ce que le netlinking
Le netlinking est un ensemble de tactiques dont l’objectif est d’augmenter le nombre et la qualité des liens entrants qui pointent vers une page web, afin d’améliorer sa position dans les résultats de recherche. De cette manière, le netlinking seo (également souvent décrit comme « link building ») vise à aider un site web à obtenir un trafic plus important, notamment grâce à l’augmentation du trafic provenant des liens pointant vers la page web, à partir d’autres sites web et à l’augmentation du trafic provenant des recherches effectuées sur les navigateurs, grâce à l’amélioration du classement dans les SERP.
La naissance au netlinking
Pendant de nombreuses années, le netlinking seo a été la pierre angulaire pour améliorer le classement des pages web. Les tactiques déployées ont été diverses et ingénieuses, toutes destinées à renforcer la visibilité en ligne. Certains référenceurs ont mis en place des réseaux de sites interconnectés, soigneusement construits pour diriger des liens vers la page principale tout en surveillant attentivement les ancres utilisées. D’autres ont opté pour la publication stratégique d’articles sur des sites spécialisés, exploitant un environnement sémantiquement riche pour intégrer des liens. Des annuaires de sites ont également émergé, permettant à chacun de créer sa propre entrée, tandis que des échanges de liens entre sites étaient monnaie courante.
Certains référenceurs facilitaient même la mise en relation entre annonceurs et éditeurs de sites pour des transactions liées à l’achat de liens ou de publications sponsorisées. Cependant, l’évolution constante de l’algorithme de Google, alimentée par des mises à jour telles que Penguin, a infligé des revers à ces pratiques. Au fil du temps, Google a ciblé les liens achetés, les échanges excessifs, les liens imposés par les conditions d’utilisation, et les commentaires de forums contenant des liens optimisés.
Aujourd’hui, la ligne directrice claire émanant du géant des moteurs de recherche est que les backlinks d’un site ne doivent pas être sous son contrôle direct ; ils doivent émerger naturellement, établis par des sites tiers, éliminant ainsi toute manipulation directe par le propriétaire du site. Cela a instillé une méfiance constante chez les référenceurs envers Google, les obligeant à reconsidérer leurs approches pour s’aligner sur les normes de qualité dictées par le moteur de recherche.
Le netlinking existe toujours malgré l’évolution de Google
En dépit des évolutions constantes de Google, le netlinking seo persiste comme l’un des trois piliers du référencement, demeurant fortement recommandé et largement pratiqué par les marques et les agences.
Son champ d’application s’étend au-delà des pratiques actives de création de liens, englobant également l’acquisition naturelle de liens par un site, une facette qui échappe au contrôle direct. Les sites web se retrouvent généralement dans quatre situations courantes. Tout d’abord, l’acquisition naturelle de liens résulte de la visibilité organique d’un site, susceptible d’être découvert de diverses manières, que ce soit par le positionnement, le bouche-à-oreille, ou le partage. Les liens peuvent surgir de manière sporadique, provenant de recommandations dans des forums, de sélections médiatiques dans des tops 10, ou d’articles citant la source.
Ensuite, lors d’événements liés à l’actualité de la marque, tels que le lancement d’un produit ou un défilé de mode, le netlinking adopte une approche passive. La couverture médiatique éphémère génère des liens vers le site sur une période très limitée, souvent concentrée autour du moment de l’événement. Bien que les communiqués de presse puissent contenir des liens, les médias conservent leur liberté quant à leur inclusion. Cette diversité de situations souligne la complexité du netlinking seo, mêlant stratégies actives et passives pour consolider la visibilité en ligne.